Vokietijos kapitalo prekybos tinklą „Lidl“ valdančiai bendrovei „Lidl Lietuva“ skirta 100 tūkst. eurų bauda už klaidinančią reklamą pripažinta teisėta. Tokį galutinį sprendimą priėmė Lietuvos vyriausiasis administracinis teismas (LVAT).
LVAT spalio 28 dieną neskundžiama nutartimi atmetė „Lidl Lietuvos“ skundą ir paliko galioti Regionų administracinio teismo sprendimą. Pastarasis teismas buvo pripažinęs, kad 2023 metais Valstybinės vartotojų teisių apsaugos tarnybos (VVTAT) bendrovei skirta bauda pagrįsta.
Reklamoje įžvelgė nuolaidos įspūdį
Teismai nustatė, kad „Lidl Lietuva“ reklaminiame leidinyje pateikė vizualų įvairių prekių kainų palyginimą, galėjusį suklaidinti pirkėjus. Prie perbrauktos kainos buvo rodomas geltonas langelis su procentais, savo išvaizda primenantis įprastą nuolaidos žymėjimą.
Tačiau šis procentas nereiškė nuolaidos. Jis nurodė, kiek prekės kaina „Lidl“ parduotuvėse buvo mažesnė, palyginti su kitais prekybos tinklais.
LVAT įvertino, kad iš tokio reklamos pateikimo vartotojams nebuvo aišku, jog kalbama apie lyginamąją reklamą. Teismo vertinimu, leidinio apačioje mažu šriftu pateikti paaiškinimai nebuvo pakankami, todėl pirkėjams galėjo susidaryti įspūdis, kad prekėms taikoma akcija nuo anksčiau galiojusių kainų.
LVAT konstatavo, kad reklama pagrįstai pripažinta klaidinančia, nes vartotojams, tiek vizualiai pateikiant informaciją, tiek nurodant kainą, buvo sudarytas įspūdis apie taikomą akciją ir mažesnes nei konkurentų parduotuvėse kainas.
Teismas taip pat pažymėjo, kad mažu šriftu pateikta informacija apie tam tikrą dieną kituose prekybos tinkluose galiojusias prekių kainas negalėjo būti laikoma tinkamu paaiškinimu, atskleidžiančiu tikrąją reklaminio pasiūlymo esmę.
VVTAT teigė, kad reklama galėjo paskatinti vartotojus manyti, jog „Lidl Lietuva“ prekėms taikė nuolaidas, nors iš tikrųjų jos nebuvo taikomos.
LVAT nurodė, kad VVTAT pagrįstai nustatė Reklamos įstatymo pažeidimą ir skyrė bendrovei 100 tūkst. eurų baudą. Teismo vertinimu, jos dydis atitiko pažeidimo mastą, trukmę ir poveikį vartotojams.
